4 de diciembre de 2024
Los Pentawards son la competencia anual que reconoce la excelencia global en el diseño de envases. En sus dieciocho años de historia, ha recibido más de 30.000 inscripciones provenientes de más de noventa y cinco países, y su jurado está compuesto por expertos de renombre de empresas como Diageo, Microsoft, Stranger & Stranger, Coty, Pentagram y WWF.
El 25 de octubre se celebró en Londres la ceremonia de gala y la diseñadora Vanesa García fue doblemente premiada, con un Oro en la categoría de Food y una Plata en Luxury Goods.
El producto, con el nombre de GOZO, por el que fue galardonada trata de una serie de coupages de AOVE premium, de producción limitada, sostenibles y ecológicos, procedentes de olivos españoles milenarios. Entrevistamos a Vanesa García sobre estos premios, su trayectoria y sobre cómo concibe el diseño. En su web (www.vanesagarcia.eu) pueden verse sus distintos trabajos.
Estudiaste Bellas Artes, ¿qué te llevó a decantarte por el Diseño Gráfico y la Fotografía?
Siempre me ha interesado la parte más funcional del arte. Nunca he sido una persona bohemia, no me considero una artista, pues un artista es aquel que crea sin un fin funcional o práctico, sino como una forma de expresión personal. Yo me encuentro en el polo opuesto, mi trabajo tiene que competir y ganar.
¿Cómo se funden estas dos artes en tu trabajo?
La fotografía es un mundo, el diseño gráfico es un universo.
Un diseñador gráfico necesita recursos, ya sea fotografía, tipografía, ilustración…
En mi caso, una disciplina bebe de la otra, se complementan para alcanzar una estética determinada y/o ciertos objetivos.
¿Cómo surgió la idea de crear tu propio estudio?
Vengo de una familia de emprendedores, es lo que he visto en mi casa. A esto se suma que, en 2012, plena crisis en España y con 24 años, no encontré un trabajo con condiciones ni medio razonables y decidí intentarlo por mi cuenta.
¿Qué servicios ofrece Vanesa García Estudio?
Básicamente, Diseño Estratégico de Branding (gestión de marca) y Packaging (envases). También desarrollamos proyectos de Dirección de Arte y Fotografía.
¿Cuál crees que es la característica que hace único este estudio?
Lo que nos hace únicos es nuestra capacidad para hacer tangible la esencia de cada marca, fusionando creatividad funcional con una estética emocional para conectar con los consumidores.
¿Cómo funciona la relación con la empresa que te contrata?
Nuestro cliente siempre es partícipe en el desarrollo, sin él sería imposible. El proceso es sencillo: escuchamos, comprendemos y creamos. Siempre de la mano y con rigor, pues entendemos que el cliente se juega mucho.
¿Qué han significado estos premios recientes para ti?
Muchas cosas. Reconocimiento profesional, recompensa al esfuerzo, repercusión internacional… Y personalmente, una gran satisfacción, confianza y motivación.
¿Qué buscaste en el diseño de GOZO, una nueva marca de coupages de AOVE premium?
Esta pregunta es compleja porque implica muchas decisiones y meses de trabajo. Resumiendo mucho, quería que destacara, que tuviera saliencia entre tanta oferta de aceites. Buscaba crear un diseño disruptivo e innovador, pero conectado a la tierra. Que transmitiera placer y bienestar; encontrando el equilibrio entre tradición y vanguardia.
En definitiva, buscaba redefinir la experiencia de consumo del aceite de oliva.
¿Qué importancia tienen los materiales elegidos para un proyecto?
Toda. La función principal de un envase es contener, proteger y comunicar.
En este caso, el barro es un material perfecto para conservar las propiedades del aceite, además, el envase es reutilizable y le proporciona al diseño esa belleza imperfecta que buscaba.
¿De dónde te surge la inspiración?
Como dijo Pablo Picasso: ‘la inspiración existe, pero tiene que encontrarte trabajando’.
Yo la encuentro en cualquier cosa; en personas, películas, paisajes, objetos… Ayuda mucho si la incentivas estudiando, investigando y explorando cosas nuevas.
¿Qué trabajos destacarías entre los realizados en tu estudio?
Es difícil elegir, de branding quizás Heykids, mi mejor rediseño para gran consumo es el de Orbe, de dirección de arte y foto destacaría el trabajo para Kanna, y de packaging premium me parece muy pertinente el realizado para Sephora.
Mi mejor trabajo global hasta la fecha es Gozo.
¿Con qué marca te gustaría trabajar?
Como murciana, me siento profundamente orgullosa de los productos de gran calidad que se elaboran en nuestra tierra. Murcia tiene un potencial increíble, con empresas que combinan tradición, innovación y pasión en todo lo que hacen. Creo firmemente que puedo aportar mi granito de arena para hacerlos aún más únicos, destacando su esencia y conectándolos aún más con el público. Por eso, me encantaría trabajar con algunas empresas líderes como Estrella de Levante, Bodegas Luzón, El Pozo, Grupo Reina o cualquiera que represente los valores y la excelencia de nuestra región. Poder colaborar en proyectos que reflejen nuestra identidad sería un verdadero honor.
¿Qué corrientes y qué diseñadores gráficos te interesan más?
Como corrientes me quedo con el minimalismo, es complicado expresar con tan poco.
Admiro a cientos de diseñadores, en nuestro país hay mucho nivel. Eduardo del Fraile es uno de mis favoritos por su capacidad de síntesis e innovación. También me encanta la sutileza y elegancia del estudio Lavernia & Cienfuegos.
¿Hay mucho intrusismo en tu profesión?
Demasiado, por suerte cada vez menos porque estamos entendiendo la importancia y el valor del diseño. Los que recurren al primo “que sabe photoshop” están perdidos, la competencia los devorará. El buen diseño influye en las decisiones del consumidor, activando respuestas neuronales y emocionales que motivan la compra, se llama neuromarketing y funciona.
¿Cómo imaginas Vanesa García Estudio dentro de una década?
En una década, imagino un estudio consolidado como un referente global en Diseño Estratégico de Branding y Packaging. Espero que sigamos innovando y adaptándonos a las nuevas tendencias y tecnologías, siempre manteniendo nuestros valores.
Aspiro a aportar buen diseño y colaborar con marcas de todo el mundo, ayudándolas a lanzar productos exitosos que marquen la diferencia en el mercado.
